Yandex reklamlarıyla, Google yerine Yandex’te arama yapan kullanıcılara arama anında ulaşıyoruz. Yandex, özellikle Rusça konuşan kullanıcılar arasında yaygın kullanılan bir arama motoru ve reklam ağı. Rusça konuşan pazarlardan müşteri ya da hasta kazanmak isteyen markalar için Google’ın tek başına yetmediği bir boşluğu dolduruyor.
Yandex reklamları Yandex Direct üzerinden yönetilir. Metin ve görsel reklamlar Yandex arama sonuçlarında, “Reklam” etiketiyle gösterilir; Yandex Reklam Ağı’ndaki partner sitelerde ve uygulamalarda ise görsel ve video reklamlar yer alır. Hedefleme; anahtar kelimeler, bölge, cihaz, yaş, cinsiyet, ilgi alanları ve web sitesi ziyaretçileri üzerinden yapılır. Yandex Metrica ile site içi davranış ve dönüşümler ölçülür.
Yandex’te hangi ülkeleri hedefleyebileceğiniz, ödeme yöntemi ve fatura bilgileri reklam hesabının kayıtlı olduğu ülkeye göre değişebilir. Hesabı açmadan önce hedef pazarınızın ve sektörünüzün koşullarını kontrol ediyoruz. Yandex kampanyalarını Google Ads kampanyalarınızla aynı anahtar kelime stratejisi üzerinden, ama Yandex’in kendi kuralları ve kullanıcı alışkanlıklarına göre kuruyoruz.
Hizmete neler dahil?
- Hesap ve uygunluk kontrolüYandex Direct hesabını şirketiniz adına açıyor; hedef ülke, ödeme ve sektör koşullarını kampanya öncesinde değerlendiriyoruz.
- Rusça anahtar kelime araştırmasıHedef kitlenin Yandex’te kullandığı Rusça arama ifadelerini, yazım farklarıyla birlikte araştırıp kampanya yapısını buna göre kuruyoruz.
- Reklam metni ve uzantılarRusça reklam metinlerini, site bağlantılarını, açıklamaları ve görsel reklamları hazırlıyoruz.
- Yandex Metrica kurulumuYandex Metrica sayacını, hedefleri ve dönüşüm olaylarını kurarak kampanyaları dönüşüm verisiyle optimize ediyoruz.
- Rusça açılış sayfasıRusça konuşan ziyaretçinin sorularına cevap veren, güven sinyalleri taşıyan açılış sayfaları hazırlıyoruz.
- Reklam ağı ve yeniden pazarlamaYandex Reklam Ağı’nda görsel reklamlarla sitenizi ziyaret eden kullanıcılara yeniden ulaşıyoruz.
Kimler için uygun?
- Rusça konuşan pazarlardan müşteri ya da hasta kazanmak isteyen markalar
- Google kampanyaları kurulu olup yeni bir arama kanalı eklemek isteyen işletmeler
- Rusça içerik ve müşteri iletişimi kurabilecek ekibi olan ya da bunu planlayan firmalar
Sektöre göre yaklaşımımız
- Sağlık TurizmiRusça konuşan hastaların bir kısmı tedavi araştırmasını Yandex’te yapıyor. Tıbbi hizmet reklamlarında Yandex lisans ve belge ister, reklamlara uyarı ifadesi eklenmesini zorunlu tutar. Kampanyaları yalnızca gerekli belgelere sahip kurumlar için, Rusça açılış sayfası ve Rusça konuşan hasta koordinatörüyle birlikte kuruyoruz. Sektörü incele →
- İlaç ve Yaşam Bilimleriİlaç reklamları Yandex’te sıkı kurallara ve belge şartlarına bağlı. İlaç firmaları için Yandex’i kurumsal bilgi ve distribütörlük aramaları gibi uygun konularda değerlendiriyoruz. Sektörü incele →
- Medikal TeknolojiTıbbi cihaz reklamları için de belge ve uyarı ifadesi gerekiyor. Uygun ürünlerde Rusça konuşan pazarlardaki distribütör ve satın alma uzmanlarının aramalarını hedefliyoruz. Sektörü incele →
- Endüstriyel B2BRusça konuşan pazarlara ihracat yapan üreticiler için ürün ve çözüm aramalarında görünmeyi, teklif talebi ve katalog indirme gibi dönüşümlerle ölçerek planlıyoruz. Sektörü incele →
Süreç nasıl işliyor?
- UygunlukHedef ülke, ödeme ve sektör koşullarını; gerekiyorsa lisans ve belge durumunu kontrol ediyoruz.
- AraştırmaRusça arama ifadelerini ve rakiplerin Yandex’teki reklamlarını inceliyoruz.
- KurulumHesap, Yandex Metrica, hedefler, kampanyalar ve Rusça reklam metinlerini hazırlıyoruz.
- OptimizasyonArama ifadelerini, teklifleri ve bölge bütçelerini sonuçlara göre düzenliyoruz.
- RaporlamaYandex sonuçlarını Google kampanyalarıyla aynı raporda karşılaştırıyoruz.
Neyi ölçüyor, nasıl raporluyoruz?
- Arama ifadeleriReklamlarınızın hangi Rusça aramalarda gösterildiğini takip ediyor, alakasız ifadeleri hariç tutuyoruz.
- Tıklama ve maliyetTıklama oranını ve tıklama başına maliyeti kampanya ve bölge bazında izliyoruz.
- DönüşümlerYandex Metrica hedefleriyle form, arama ve mesaj dönüşümlerini ölçüyoruz.
- Site davranışıYandex Metrica’nın oturum kayıtları ve ısı haritalarıyla açılış sayfasındaki sorunları tespit ediyoruz.
- Talep kalitesiGelen taleplerin satışa ya da hastaya dönüşme oranını sizinle birlikte takip ediyoruz.
Her ay sonuçları, arama ifadesi analizini ve sonraki adımları içeren Türkçe bir rapor paylaşıyoruz.
Sık yapılan hatalar
- Google kampanyasını çevirip kopyalamakYandex’in eşleme kuralları, reklam alanları ve kullanıcı alışkanlıkları farklıdır. Kampanya yapısı Yandex’e göre kurulmalıdır.
- Rusçayı makine çevirisiyle yazmakHatalı ya da doğal olmayan Rusça metinler, hem reklamda hem açılış sayfasında güveni azaltır.
- Belge şartını atlamakTıbbi hizmet ve ürün reklamlarında gerekli belgeler yüklenmeden açılan reklamlar onaylanmaz.
- Rusça iletişim olmadan başlamakRusça reklamdan gelen kullanıcı Rusça cevap bekler. Geri dönüş yapacak ekip hazır olmadan kampanya açılmamalıdır.
Sık sorulan sorular
Yandex reklamları kimler için anlamlı?
Rusça konuşan kullanıcılara ulaşmak isteyen markalar için anlamlıdır. Türkiye’deki Türkçe aramalarda Google çok daha yaygın kullanıldığı için, yalnızca Türkiye’yi hedefleyen markalara genellikle Google Ads’i öneriyoruz.
Yandex reklamları nerede görünüyor?
Reklamlar Yandex arama sonuçlarında “Reklam” etiketiyle ve Yandex Reklam Ağı’ndaki partner site ve uygulamalarda gösteriliyor.
Sağlık kuruluşları Yandex’te reklam verebilir mi?
Tıbbi hizmet reklamları için Yandex lisans ve belge istiyor ve reklamlara uyarı ifadesi eklenmesini zorunlu tutuyor. Hedef ülkeye göre ek kurallar olabiliyor. Bu koşulları kampanya öncesinde sizinle birlikte kontrol ediyoruz.
Rusça içerikleri kim hazırlıyor?
Reklam metinlerini ve açılış sayfası içeriğini Rusça olarak biz hazırlıyoruz. Gelen taleplere Rusça geri dönüş yapacak bir ekip ya da koordinatörünüzün olması gerekiyor.
Reklam hesabı kimin adına açılıyor?
Hesap şirketiniz adına açılıyor ve hesap sahipliği sizde kalıyor. Biz yönetici olarak erişim alıyoruz.
