Yeni web sitesi yayına girer, tasarım herkesin hoşuna gider, birkaç hafta sonra organik trafik ve talep formları düşmeye başlar. Bu senaryonun en yaygın sebebi tasarım değil, eski adreslerin yeni adreslere doğru yönlendirilmemesidir. Bu yazıda, Google Search Central dokümanlarına dayanarak site taşıma SEO sürecini lansman öncesi, lansman günü ve sonrası için bir kontrol listesine dönüştürdük.
Önce kapsamı belirleyin: URL’ler değişiyor mu?
Google, site taşımalarını iki gruba ayırır. Sadece barındırma firmasını değiştiriyor veya CDN’e geçiyorsanız ve ziyaretçinin gördüğü adresler aynı kalıyorsa, süreç görece basittir. URL’ler değişiyorsa, yani alan adı, klasör yapısı, sayfa adresleri veya HTTP’den HTTPS’e geçiş söz konusuysa, her eski adresin yeni karşılığını tanımlamanız gerekir. Web sitesi yenileme projelerinin büyük çoğunluğu ikinci gruba girer, çünkü yeni tema veya altyapı genellikle yeni bir URL yapısı getirir.
Google’ın dokümanına göre küçük ve orta ölçekli bir sitede sayfaların çoğunun taşınması birkaç hafta sürebilir; büyük sitelerde bu süre daha uzundur. Taşıma sırasında sıralamada geçici dalgalanma beklenmelidir. Amaç, bu dalgalanmayı kısa ve sınırlı tutmaktır.
Lansman öncesi kontrol listesi
URL envanteri çıkarın
Eski sitenin tüm önemli adreslerinin listesini oluşturun. Kaynak olarak şunları kullanın:
- Mevcut XML site haritaları
- Google Search Console’daki Performans raporu: en çok tıklama ve gösterim alan sayfalar
- GA4’te organik trafiğin geldiği açılış sayfaları
- Bir tarama aracıyla (örneğin Screaming Frog) yapılan tam site taraması
- Varsa sunucu kayıtları ve dış bağlantı alan sayfalar
- Görseller, PDF kataloglar ve diğer indirilebilir dosyalar
Google da URL eşlemesi hazırlarken site haritalarından, en çok trafik alan sayfalardan ve sunucu kayıtlarından başlamayı; görsel, video, JavaScript ve CSS dosyalarını da hesaba katmayı önerir.
Search Console verisini yedekleyin
Taşımadan önce Search Console’dan performans verisini (sorgular, sayfalar, ülkeler) dışa aktarın. Bu veri, lansmandan sonra hangi sayfaların kayıp yaşadığını anlamak için karşılaştırma noktanız olur. Yeni alan adına geçiyorsanız hem eski hem yeni siteyi, tüm varyantlarıyla Search Console’da doğrulayın.
Yönlendirme haritasını hazırlayın
Her eski URL için tek bir yeni URL belirleyin. Bunu bir tabloda tutun: eski adres, yeni adres, sayfa tipi ve not. Kurallar basittir:
- Her eski sayfayı içerik olarak en yakın yeni sayfaya yönlendirin.
- Çok sayıda eski adresi alakasız bir sayfaya, örneğin ana sayfaya toplamayın. Google bunu soft 404 olarak değerlendirebilir.
- Taşınmayacak, gerçekten kaldırılan içerikler için yeni sitede 404 veya 410 durum kodu döndürün.
- Yönlendirme zincirlerinden kaçının. Eski adres doğrudan son hedefe gitmelidir.
Test ortamını indekslemeye kapatın
Geliştirme sırasında test (staging) sitesinin Google’da görünmesini istemezsiniz. Bunun için şifre koruması en güvenli yoldur. noindex kullanıyorsanız şunu bilin: Google’ın dokümanına göre noindex kuralının görülebilmesi için sayfanın robots.txt ile engellenmemiş olması gerekir; robots.txt ile engellenen bir sayfa, başka sayfalardan bağlantı alıyorsa sonuçlarda yine görünebilir. En kritik nokta ise lansmanda bu kısıtlamaları kaldırmayı unutmamaktır.
Yeni siteyi teknik olarak test edin
Yayın öncesinde test ortamında şunları kontrol edin: her sayfanın kendini gösteren bir canonical etiketi var mı, hreflang kullanıyorsanız yeni adreslere güncellendi mi, iç bağlantılar yeni URL’leri mi gösteriyor, başlık ve açıklama etiketleri eski sitedeki değerli sayfalar için korunmuş mu?
Lansman günü
- 301 yönlendirmeleri sunucu tarafında devreye alın. Google, kalıcı yönlendirmeler için sunucu tarafında 301 veya 308 kodlarının kullanılmasını önerir. Kalıcı yönlendirme, Google’a yeni adresin kanonik olarak gösterilmesi gerektiği sinyalini verir. JavaScript yönlendirmeleri yalnızca başka seçenek yoksa son çare olarak kullanılmalıdır.
- Test ortamındaki engelleri kaldırın. noindex etiketlerini, şifre korumasını ve robots.txt’teki genel engelleri kontrol edin. Yeni robots.txt dosyasının sadece engellemek istediğiniz alanları engellediğinden emin olun.
- Yönlendirme haritasını örneklem üzerinden test edin. En önemli sayfalardan başlayarak eski adresleri tarayıcıda ve bir tarama aracında açın, 301 ile doğru sayfaya gittiğini doğrulayın.
- Yeni site haritasını Search Console’a gönderin. Google, yeni URL’lerin site haritasını göndermeyi ve eski site haritasını bir süre tutmayı önerir.
- Alan adı değiştiyse Adres Değişikliği aracını kullanın. Search Console’daki bu araç alan adı veya alt alan adı değişiklikleri içindir. HTTP’den HTTPS’e geçişte, www ile www olmayan sürüm arasında geçişte veya aynı alan adı içinde klasör değişikliğinde gerekmez.
- Ölçüm kodlarını kontrol edin. GA4, Google Ads dönüşüm etiketleri, Meta Pixel ve form takiplerinin yeni sitede çalıştığını test edin. Yeni sitede ölçüm çalışmazsa, trafik kaybını teknik bir sorunla karıştırabilirsiniz.
Lansman sonrası takip
404 ve tarama hatalarını izleyin
İlk haftalarda Search Console’daki sayfa dizine ekleme raporlarını, site haritası raporunu ve sunucu kayıtlarını düzenli kontrol edin. Beklenmedik “bulunamadı” hataları, eksik veya bozuk yönlendirmelerin işaretidir. Gözden kaçan eski adresleri yönlendirme haritasına ekleyin.
Yönlendirmeleri uzun süre koruyun
Google, yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genel olarak en az bir yıl tutulmasını önerir; kullanıcılar açısından süresiz tutmayı da değerlendirmenizi söyler. Eski alan adını bırakmayın ve yenilemeyi unutmayın; alan adı sona ererse yönlendirmeler de çalışmaz.
İç bağlantıları ve dış bağlantıları güncelleyin
Menü, alt bilgi, blog yazıları ve ürün sayfalarındaki iç bağlantıları doğrudan yeni adreslere çevirin. Önemli dış bağlantılarınız varsa (bayi siteleri, sektör dizinleri, sosyal medya profilleri) bu adresleri de güncelletin.
Core Web Vitals ve sayfa deneyimini kontrol edin
Yeni tasarım, ağır görseller veya ek komut dosyaları nedeniyle eski siteden daha yavaş olabilir. Google’ın Core Web Vitals dokümanında iyi kabul edilen eşikler şöyledir: Largest Contentful Paint (LCP) sayfa yüklenmeye başladıktan sonra 2,5 saniye içinde, Interaction to Next Paint (INP) 200 milisaniyenin altında, Cumulative Layout Shift (CLS) 0,1’in altında. Google, Arama’da başarı için iyi Core Web Vitals değerlerine ulaşmayı önerir. Search Console’daki Core Web Vitals raporunu ve PageSpeed Insights’ı lansman sonrasında takip edin.
Özet kontrol listesi
| Aşama | Kontrol | Tamam |
|---|---|---|
| Öncesi | Tüm önemli URL’lerin envanteri çıkarıldı | |
| Öncesi | Search Console performans verisi dışa aktarıldı | |
| Öncesi | Eski ve yeni URL eşlemesi tablosu hazır | |
| Öncesi | Test ortamı şifreli veya noindex | |
| Öncesi | Canonical, hreflang ve iç bağlantılar yeni adreslerde | |
| Lansman | Sunucu tarafı 301 yönlendirmeler aktif | |
| Lansman | noindex, şifre ve robots.txt engelleri kaldırıldı | |
| Lansman | Yeni site haritası gönderildi | |
| Lansman | Gerekiyorsa Adres Değişikliği aracı kullanıldı | |
| Lansman | GA4, reklam dönüşümleri ve formlar test edildi | |
| Sonrası | 404 ve dizine ekleme raporları izleniyor | |
| Sonrası | Yönlendirmeler en az bir yıl korunacak | |
| Sonrası | Core Web Vitals değerleri kontrol edildi |
Sık sorulan sorular
301 yönlendirme yapınca sıralamam hiç düşmez mi?
Garanti yoktur. Google’ın kendi dokümanı da taşıma sırasında geçici dalgalanma beklenmesi gerektiğini söyler. Doğru bir yönlendirme haritası ve temiz bir teknik kurulum, kaybın kalıcı olma riskini azaltır.
Tüm siteyi bir anda mı taşımalıyım, bölüm bölüm mü?
Google küçük ve orta ölçekli sitelerde tüm URL’lerin aynı anda taşınmasını önerir. Büyük sitelerde bölüm bölüm taşıma bir seçenek olarak belirtilir.
Eski blog yazılarını silip yeni siteye almasak olur mu?
Trafik ve bağlantı almayan, güncelliğini yitirmiş içerikleri kaldırabilirsiniz. Bu sayfalar için 404 veya 410 döndürmek, alakasız bir sayfaya toplu yönlendirmekten daha doğrudur. Trafik getiren içerikleri ise güncelleyerek yeni siteye taşıyın ve yönlendirin.
Yeni sitenin yayına girmesinden sonra ne kadar süre takip etmeliyim?
İlk haftalar en yoğun takip dönemidir. Bunun ardından performansı, taşıma öncesinde dışa aktardığınız Search Console verisiyle düzenli olarak karşılaştırmaya devam edin.
Yenileme projenizi birlikte planlayalım
Crow Dijital Ajans, web sitesi tasarımı ve SEO hizmetlerinde yeni siteyi mevcut organik görünürlüğü koruyacak şekilde planlıyor. Yenilemeden sonra reklam kampanyalarınızın ölçümünü de kontrol etmek için Google Ads sayfamıza göz atabilir, B2B firmalar için B2B dijital pazarlama planı yazımızı okuyabilirsiniz. Projenizi konuşmak için iletişim sayfamızdan bize ulaşın.
Kaynaklar
- Google Search Central: Site moves with URL changes
- Google Search Central: Site moves without URL changes
- Google Search Central: Redirects and Google Search
- Google Search Central: Block search indexing with noindex
- Google Search Central: Understanding Core Web Vitals
Markanız için profesyonel destek mi arıyorsunuz? İstanbul merkezli sosyal medya ajansı olarak strateji, içerik üretimi ve reklam yönetimini tek ekipte sunuyoruz. Tüm hizmetlerimiz için dijital pazarlama ajansı sayfamıza göz atabilirsiniz.
